引言：百度的MP3搜索和贴吧给百度带来的不仅仅是巨大的流量，还有对百度更高的用户评价。

 

正望咨询2006年搜索引擎市场调查发现，51%首选百度和47%二选百度的用户使用百度的MP3搜索。三选百度用户使用百度MP3搜索的情况忽略不计，总的情况是，41%的中国搜索引擎用户使用百度的MP3搜索，其中81%是首选百度的用户。

 

使用百度贴吧的用户规模大略比百度的MP3搜索用户规模小一半。26%首选百度和16%二选百度的用户使用百度贴吧，总计有19%的中国搜索引擎用户使用百度贴吧，其中86%是首选百度的用户。

 

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以下只讨论首选百度的用户使用百度MP3搜索和百度贴吧的情形。

 

三分之一的百度MP3搜索用户不使用网页搜索。百度MP3搜索用户中55%是学生，学生中52%是中学生；中学生合计占了百度MP3搜索用户中的29%。学生中女性占55%的比例，非学生中正好相反，男性占55%的比例。

 

也有接近30%的百度贴吧用户不使用网页搜索。百度贴吧用户72%为学生，学生中63%为中学生；中学生占了百度贴吧用户的45%。无论学生还是非学生，贴吧用户主要都是女性，其中学生中女性占61%，非学生中女性占54%。贴吧在女性中更普及，应该主要与超女相关。

 

关于百度MP3搜索用户和贴吧用户的其他更多的细节暂且略过，我们先探讨一下百度MP3搜索用户和贴吧用户对百度的评价。

 

图1是百度MP3搜索用户与非MP3搜索用户给百度评分的对比。MP3搜索用户在总共7项指标上对百度的评分都高于非MP3搜索用户。贴吧用户的情况也是如此。因此，百度的MP3搜索与贴吧给百度带来的不仅仅是巨大的流量，还有对百度更高的用户评价。反过来说，百度的网页搜索等其他搜索产品带给用户的满意度，赶不上MP3搜索和贴吧的用户满意度。

 

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图2是百度用户中使用MP3但不使用网页搜索的用户（MP3-网页），与同时使用MP3和网页搜索的用户（MP3+网页），给百度评分的对比。除网站访问速度、网站功能稳定性及总体评估这三项指标外，MP3-网页的用户给百度的评分都高于MP3+网页的用户，更高于搜索网页而不搜索MP3的用户（网页-MP3）。由于下载或在线收听MP3需要较高的带宽及带宽稳定性，因此MP3搜索用户在前两项指标上给百度的评分低于非MP3搜索用户是可以理解的。

 

我们的调查结果，从一个侧面证实了百度的MP3搜索和贴吧，是百度最成功的两个产品。它们的成功，是百度在中国获得大规模用户市场份额的主要原因之一。调查结果也表明，百度的网页搜索不仅仅相对于Google，即使相对于它的MP3搜索和贴吧，也需要获得改进和提高。

 

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题外话：是否应该以及如何把百度用户中只搜索MP3、或者只使用贴吧的用户排除在外后计算百度的市场份额，这是一个复杂的话题。因为根据我们的调查，百度用户总体中使用网页搜索的比例为73%，与Google用户总体中使用网页搜索的比例77%相差并不大，也就是Google用户中也有相当一部分的用户并不使用网页搜索。所有搜索网页的用户中，百度用户占63%，Google用户占26%，大致相当于它们在北京、上海和广州三地的总体用户市场占有率。 站长网